腾讯科技 王钟婉/文
十年前，文字内容重于一切，但现在，图片社交网络才是趋势。
图片轻于视频，重于文字，能更快速直观地抓住用户眼球。随着智能手机的普及，拍照摄像成为手机标准配置，图片已经成为社交网站中用户分享信息的主要方式，社交网站“视觉化”趋势日益凸显。
随著人们生活节奏加快，社交媒体也越发短小轻薄，从早前长篇大论的博客，到两句话更新状态的社交网站Facebook，演变到将发言限制在140字的Twitter和微博，现在则升级到图片的照片分享应用Instagram，和图片视觉社交网站Pinterest，交流转变为更仰赖视觉化。
轻薄短小社交媒体迅速崛起
社交媒体的每一次进化，都反映出人们希望在更短时间内，过滤更多内容，获得更多信息的欲望。图片能满足快速获取、处理信息的意愿。看看这两个国外网站的成长速度正印证了这个说法。
以最近迅速窜起的Instagram为例， 2010年10月，Instagram正式登陆苹果App store，一推出就大受欢迎，仅用两个月时间，注册用户便突破百万大关，不到半年就获得千万用户，到了今年9月，Instagram注册用户数更是超过1亿。同时短短六个月的时间内，每天的移动访客从88万6千人快速飙涨到730万人，成长幅度是724％。每天有超过500万张相片上传到这个图片分享应用程序，在11月24日的感恩节期间，业务再创新高，分享照片数量达1000万张， 在最高峰时段，每秒分享226张照片。
Pinterest也毫不逊色，Pinterest推出于2010年3月，如今，Pinterest的月访问量达到1。044亿次，仅次于Facebook和Twitter。自从2011年五月，用户访问量出现令人啧啧称奇的2702%正增长，同时根据Sirona谘询公司的资料，该网站成立后，达到每月一亿访问量的速度，超过了史上所有独立网站。
拍照手机普及 用镜头记录生活更容易
为什么近来图片社交网络受到热捧？很简单，因为照相并与朋友分享从来没有这么简单和有趣过！在每天的生活中， 随时都有值得拍照留念的机会，有了拍照手机与应用程式，透过镜头来记录生活不但简单而且容易。
Instagram受到欢迎是因为操作简单和友善的用户介面。任何人都可以用自己手机快速拍照，而且成品看起来就像专业摄影师，也满足了大家的虚荣心。而其他形式的媒体，像是视频，无论在拍摄难度、分享和专业性的门槛都比照片要高得多，也让一秒钟变专家的Instagram成为社交圈的大赢家。
图片社交网络之所以能快速发展，不得不提智能手机和平板电脑的普及化。现代人在选择购买智能手机时，很重要的一个判断依据就是拍照和上网功能。手机等移动设备可随身携带以及立即上传图片的便利性，都为像Instagram和Pinterest这类仰赖图片的网站的发展打下了有利的奠基石。
移动互联用户成长推进社交平台进展
放眼未来，美国移动互联网的用户估计在2015年，将会超越一般互联网用户，但这个转变在社交平台上进展得更快。
这对社交媒体的未来有什么意义？网络让网民参与更容易，特别像是Instagram的视觉平台就特别占上风，事实上Instagram的移动用户已经超过Twitter。反观传统网站必须在他们的台式机与移动平台的用户体验上，做出更大的区别化，确保在移动介面上更流畅、下载更快速，但图片社交网站同时还可以利用地图定位的优势，以及近场通讯NFC（近距离无线通讯技术）、甚至有像微信搖一搖找朋友的功能。
品牌商机无限变现能力强
在国外这些网站发展迅猛，而中国的后起之秀，像是美丽说、蘑菇街、花瓣网等的兴起，也引起投资界对这些以图片为主、结合搜索和销售的网站的关注，当中主因当然是此类网站的变现能力强大。
根据流量观察网站Alexa，目前全球排名16的Pinterest，79%的用戶都是女性，而且集中在iPad跟Android设备，而在Pinterest最受欢迎的15大类别中，其中8成与商业行为相关。
随著每个人花在阅读精美杂志与电视广告的时间越来越少，广告宣传照也正逐渐模仿消费者喜爱的Instagram模式，走向随性生活化而不再是摄影棚内精雕细琢的沙龙照。
当服装设计师Rebecca Minkoff用Instagram拍下自己穿的鞋子，无心插柳的结果， 却意外受到用户的好评，接连带动该款鞋子热卖。
Burberry、Coach与Tiffany等名牌也留意到这股趋势，纷纷聘请著名的街头摄影师，专为Facebook、Youtube和其他社交网站， 打造数码广告宣传活动。
速食品牌塔可钟（Taco Bell）在三月推出多力多滋品牌的墨西哥饼时，他们注意到Instagram上有许多用户上载他们吃墨西哥饼的照片。塔可钟得到Instagram的同意后，在自己的电视广告中使用Instagram的商标和名字。
塔可钟的首席市场营销官表示，主要目的是希望整个广告能看起来有Instagram的感觉。使用社交媒体形式的摄影技术并不是为了省钱，这些广告所需要的花费往往与传统广告相差无几。
重点是减少广告中过度商业化的人工色彩，让顾客"喜欢"你的广告，愿意主动与朋友分享，自然会在社交网站上传播而不需额外的广告支出。
一家小服装品牌在一个图片电子商务网站"欢喜"(thefancy.com)，上载了左边这张指甲油照片，受到将近9000个"喜欢"；相对于右边由巴尼百货公司的指甲油宣传照，即便巴尼百货在该网站上有近3万名追随者，却只得到1400个喜欢。这代表了民众要的是更贴近生活，不刻意造做的置入式营销手法，Instagram与Pinterest等图片社交媒体就成了最佳平台。
品牌让此类网站能顺利将流量变现，并且有无限发展。这些公司需要有明确的形象和图像以呈现品牌的价值，而能胜过千言万语的图片正是最好的宣传工具。相信在未来的一年中，我们将会看到更多图片社交网站的蓬勃兴起。
孙‘R
